春破局·夏争先：京东清远跑步鸡，跑出广货新先机｜广货行天下夏季行动

4月15日下午，“广货行天下”夏季行动将在广州白云国际机场T3航站楼正式启动。货新这是先机行天下夏广东推动“粤字号”优质产品走南闯北、迈向全球的广货重要举措。

粤味珍品清远好食材——清远鸡。

在这场省级行动大幕拉开之前，清远清远已提前落子：4月10日，跑步2026广货行天下夏季行动·清远农林文旅招商推介会暨京东清远跑步鸡发布仪式在东莞率先打响“头炮”。货新作为粤味珍品清远好食材的先机行天下夏代表——京东清远跑步鸡已上线，叠加京东百亿补贴强力促销，目前销量已突破10万+。从山林到全国，清远以这只活力满满的“跑步鸡”，在广货行天下夏季行动中跑出“新先机”。

从“山林散养”到“标准产品”

清远跑步鸡：跑出标准立住品质

广货行天下，品质是根本。

2026广货行天下夏季行动·清远农林文旅招商推介会暨京东清远跑步鸡发布仪式现场，一只只佩戴智能脚环、标注“百万跑步里程”的清远鸡，引得采购商频频驻足。扫码即可查看养殖周期、运动数据与全链条溯源信息——这背后，是清远市与京东集团深度共建的“京东清远跑步鸡”标准体系。

依据《京东清远鸡企业标准》，一只合格的清远跑步鸡，每天累计有效运动步数不低于1万步，一生总步数超100万步，饲养天数基础型150天以上、精品型160天以上，确保皮薄骨软、肉质紧实。

京东零售猪禽肉品类总经理陈秀丽发布京东·清远跑步鸡营销方案。

京东零售猪禽肉品类总经理陈秀丽介绍，2026年京东将清远跑步鸡纳入“线上生鲜年度大事件”，投入超千万专项补贴，叠加百亿补贴让利消费者，目标销售额翻12倍、成交用户增长15倍，依托京东生鲜超级供应链实现48小时新鲜速达。

从“散养土鸡”到“标准产品”再到“补贴爆品”，清远跑步鸡用可量化、可追溯的品质体系，立住了“广货”的金字招牌。

从“卖产品”到“卖品牌”

“五大百亿+”：跑出品牌激活产业

广货要想“行天下”，品牌竞争力是关键。

清远鸡年出栏量达1.61亿只，全产业链产值突破137.43亿元。但过去长期以区域市场为主，品质优良却难以“出圈”。清远市农业农村局副局长李敏怀表示：“清远鸡等粤味珍品最大的优势在生态，但要走向更大市场，必须解决标准化和品牌化的问题。”为此，进入2026年，自广东部署启动“广货行天下”春季行动以来，清远闻令而动、迅速响应，广货行天下春季行动成果丰硕，逐步形成从“产品出圈”到“品牌塑造”的整体路径。

年菜热选——白切清远鸡。

今年1月，“媒体+”广货行天下——2026广东年菜进上海营销行动在上海国际会议中心启幕，清远多家龙头企业组团参展，清远鸡、丝苗米等粤味珍品成为现场人气焦点。2月，清远带着阳山西洋菜走进广州黄埔，围绕阳山西洋菜品牌升级与市场拓展，联合羊城餐饮名店推出了一系列贺岁菜式，从品牌标识、菜品创新到渠道落地，全方位推动阳山西洋菜从“区域特产”向“湾区名品”跨越。3月，清远在广州举办农文旅专场招商推介会，成功对接多家企业与旅行社，达成多项合作意向。2026食博会·预博会·农博会，来自清远8个县（市、区）的22家农业企业组团亮相，在国家级展会上集中呈现粤味珍品清远好食材的独特魅力。

在推动广货行天下的同时，清远积极探索广货行天下拥抱赛事，推出“睇粤BA，半价吃清远鸡”促消费活动。

从“卖产品”到“卖品牌”，清远鸡等粤味珍品清远好食材正加速跨越。目前清远五大百亿农业产业全产业链产值已达461.24亿元，其中清远鸡、麻竹笋、英德红茶均突破百亿元大关，英德红茶还以51.78亿元品牌价值，登顶“中国红茶第一品牌”。以清远鸡等“五大百亿+”产业为引领，粤味珍品清远好食材蹚出了一条从单点突破到集群崛起的产业品牌升级路。

从“春季破题”到“夏季行动”

清远广货：跑出中国奔向世界

广货行天下，行的既是“全中国”，更是“全世界”。

2018年，清远鸡亮相2018巴拿马“春晚”，让巴拿马30万侨胞及全世界海外华人进一步了解到以清远鸡为代表的优质广货。如今，越来越多的粤味珍品清远好食材正在加速融入全球市场版图。

清远农投集团旗下清远农投笋业有限公司出品的西牛麻竹笋产品出口美洲、东南亚。

在清远英德，巨元孖宝公司出产的西牛麻竹笋每月出口16个货柜，远销东南亚，日产能达50吨；近年来，英德红茶先后亮相法国国际农业博览会，并与喜茶等新茶饮品牌联名，在全球门店上新产品……一批批优质的清远“广货”正加速融入全球市场版图。

4月15日，“广货行天下”夏季行动在广州白云国际机场正式启航。这里是货物流通的枢纽，更是广东优质产品走向世界的重要起点。清远跑步鸡已率先开跑，百亿补贴助力、政企联动加码。流动的是商品，承载的是文化，传递的是广东故事、大湾区故事、中国故事。

从山林到全国，从中国到世界——以清远跑步鸡为引领的粤味珍品清远好食材，正加速跑出新标准，跑出强品牌，跑出一方水土的产业雄心。

采写：南方农村报记者刘祖凤

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